Φορτηγά που μεταφέρουν Coca Cola περνούν τα σύνορα με τη Ρωσία, τουρίστες επιστρέφουν από το εξωτερικό με τα πιο πρόσφατα μοντέλα Zara και τοπικά ηλεκτρονικά καταστήματα πωλούν αποθέματα επίπλων Ikea.
Μια ανάλυση του Reuters δείχνει ότι δυτικές μάρκες μπορεί να έχουν εγκαταλείψει τη Ρωσία λόγω της εισβολής στην Ουκρανία, αλλά όχι τα προϊόντα τους.
Παρόλο που ευρωπαϊκές, βορειοαμερικανικές και ιαπωνικές εταιρείες έχουν εγκαταλείψει τη Ρωσία ως αποτέλεσμα των κυρώσεων που επιβλήθηκαν λόγω του πολέμου, ο αντίκτυπος στους Ρώσους καταναλωτές μειώνεται, ακόμη και αν τα προϊόντα φτάσουν αργότερα ή είναι πιο ακριβά.
Η κύρια αλλαγή σχετίζεται με την προσφορά, αλλά τα προϊόντα παραμένουν διαθέσιμα τόσο στο διαδίκτυο όσο και στα καταστήματα. Οι αγοραστές πρέπει απλώς να ξέρουν πού να ψάξουν. Τα περισσότερα από τα εν λόγω αγαθά δεν υπόκεινται σε κυρώσεις και αυτές οι διασυνοριακές ροές είναι νόμιμες.
Η Μόσχα είναι στην ευχάριστη θέση να τους επιτρέψει να εισέλθουν ανεξάρτητα από τη διαδρομή που θα ακολουθήσουν. Η συνεχής διαθεσιμότητα των εμπορικών σημάτων δείχνει την πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες στον έλεγχο των αλυσίδων εφοδιασμού όταν εξέρχονται από την αγορά.
Zara στο Μινσκ
Ο ιδιοκτήτης της Zara, η Inditex, έκλεισε τα 502 καταστήματά της στη Ρωσία και στη συνέχεια τα πούλησε στον όμιλο Daher των Ηνωμένων Αραβικών Εμιράτων. Τώρα, οι εισαγωγές μικρής κλίμακας και τα ηλεκτρονικά καταστήματα συνεχίζουν, σύμφωνα με ανάλυση του Reuters για τα έξι μεγάλα διαδικτυακά καταστήματα και συνομιλίες μεταξύ αγοραστών και πωλητών. Ενώ τα περισσότερα από τα δυτικά εμπορικά σήματα που σταμάτησαν τις ρωσικές δραστηριότητες αποσύρθηκαν επίσης από τη Λευκορωσία - πιστός σύμμαχος της Μόσχας - η Inditex δεν το έκανε.
Η Albina, 32 ετών, πήγε στο Μινσκ με μια άδεια βαλίτσα και επέστρεψε 24 ώρες αργότερα με ρούχα Zara, Bershka και Massimo Dutti αξίας 33.000 ρούβλια (442 $) για την ίδια και τους φίλους της. Είπε στο Reuters ότι αγόρασε επίσης ρούχα στο Παρίσι και το Ντουμπάι και χρησιμοποίησε μια διαδικτυακή πλατφόρμα πωλητών.
«Υπάρχουν σελίδες στο Instagram, στο Telegram, υπάρχουν κορίτσια που ξέρω που έχουν μετακομίσει στην Ευρώπη ή στην Κωνσταντινούπολη ή στο Ντουμπάι. Μαζεύουν παραγγελίες, ας πούμε στην Κωνσταντινούπολη, παίρνουν 15%-30% (προμήθεια), μετά τις παραδίδουν εδώ και πληρώνουν για παράδοση», είπε.
Το ισχυρό ρούβλι του περασμένου έτους και η αδύναμη τουρκική λίρα βοήθησαν τους Ρώσους καταναλωτές. Η δυναμική του νομίσματος ευθύνεται εν μέρει για την επταπλάσια αύξηση των αποστολών από την Τουρκία στο CDEK Forward, μια υπηρεσία παράδοσης από ξένους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, δήλωσε στο Reuters η διευθύντρια μάρκετινγκ της, Dinara Ismailova.
«Μόλις οι μάρκες είπαν ότι φεύγουν, άρχισε ο πανικός και οι όγκοι και οι παραγγελίες αυξήθηκαν ξαφνικά», είπε η Ismailova. Όσον αφορά τις μικρές, ιδιωτικές παραδόσεις, ο τζίρος της CDEK Forward διπλασιάστηκε πέρυσι, με το 80% να προέρχεται από ρούχα, ενώ ο τζίρος των εμπορευμάτων τριπλασιάστηκε. «Είναι όπως όταν πηγαίνεις προσωπικά σε ένα κατάστημα Zara στη Νέα Υόρκη, αγοράζεις εκεί και στέλνεις στους φίλους σου στη Μόσχα», είπε η Ismailova.
Διαδικτυακές αγορές
Καθώς οι αλυσίδες εφοδιασμού σταμάτησαν, η Ρωσία νομιμοποίησε τις λεγόμενες παράλληλες εισαγωγές, επιτρέποντας στους λιανοπωλητές να εισάγουν προϊόντα από το εξωτερικό χωρίς την άδεια του κατόχου του εμπορικού σήματος.
Οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου πωλούν ένα ευρύ φάσμα εισαγόμενων αγαθών και οι πωλητές συχνά διαφημίζουν ότι φέρνουν προϊόντα από το εξωτερικό. Η Wildberries ηγέτης της αγοράς πουλά παλιό απόθεμα από μάρκες Inditex και έχει σχεδόν 17.000 προϊόντα στον κατάλογό της Zara. Πηγή κοντά στην Inditex είπε ότι πρόκειται για μετοχές ρευστοποίησης που βρίσκονταν στη Ρωσία όταν ανέστειλε τις δραστηριότητές της εκεί.
Ένα δυτικό προϊόν που πωλείται από τις Wildberries και Ozon και Yandex Market είναι η Coca-Cola, που συχνά διαφημίζεται ως εισαγόμενο, ώστε οι αγοραστές να γνωρίζουν ότι είναι γνήσιο. Ενώ η Coca-Cola σταμάτησε να παράγει και να πουλά τα ποτά στη Ρωσία πέρυσι, άλλοι τα εισήγαγαν, με ετικέτες σε κουτάκια και μπουκάλια που έδειχναν ότι έφτασαν από την Ευρώπη, το Καζακστάν, το Ουζμπεκιστάν και την Κίνα.
Σε σούπερ μάρκετ στη Μόσχα πωλούνταν τρία κουτάκια Coca-Cola σε τρεις διαφορετικές τιμές, εισαγόμενα από τη Δανία, την Πολωνία και τη Μεγάλη Βρετανία αντίστοιχα. «Γρήγορα δημιουργήθηκαν επαφές και υπογράφηκαν νέες συμβάσεις με νέους συνεργάτες, νέες ταμειακές ροές και υλικοτεχνικές αλυσίδες εφοδιασμού με τουρκικές, πολωνικές και καζακικές εταιρείες», είπε ένας υπάλληλος.
Η Coca Cola είναι διαθέσιμη από ακόμη περισσότερες χώρες τώρα. «Ωστόσο, ως συνήθως, ο αγοραστής είναι αυτός που πληρώνει περισσότερα για αυτές τις νέες ταλαιπωρίες», πρόσθεσε ο υπάλληλος.
Εισαγωγές από «φιλικές» χώρες
Οι «φιλικές» χώρες που δεν επιβάλλουν κυρώσεις έχουν αυξήσει τις εξαγωγές τους στη Ρωσία, δείχνουν τα εμπορικά τους στοιχεία. Η Ρωσία έχει σταματήσει να δημοσιεύει τέτοια στοιχεία. Οι παράλληλοι μηχανισμοί εισαγωγής έχουν ενισχυθεί και επεκταθεί, πράγμα που σημαίνει ότι σχεδόν τα πάντα είναι προσβάσιμα και θα είναι ακόμα στο μέλλον, δήλωσε ο Ram Ben Tzion, Διευθύνων Σύμβουλος της πλατφόρμας ψηφιακής επαλήθευσης Publican.
Η Coca Cola μπορεί εύκολα να παρατηρήσει την «αύξηση της ζήτησης» από τις γειτονικές χώρες της Ρωσίας, από όπου προέρχονται οι περισσότερες παράλληλες εισαγωγές. «Δεν τους συμφέρει να κάνουν κάτι γι’ αυτό», εξήγησε ο Μπεν Τζιόν.
ο εμπόριο Κίνας-Ρωσίας έφτασε το ρεκόρ των 1,28 τρισεκατομμυρίων γιουάν (186 δισεκατομμύρια δολάρια) πέρυσι, ενώ οι εξαγωγές της Τουρκίας στη Ρωσία αυξήθηκαν κατά 61,8% στα 9,34 δισεκατομμύρια δολάρια και του Καζακστάν αυξήθηκαν κατά 25,1% στα 8,78 δισεκατομμύρια δολάρια. Ορισμένες μάρκες αντιμετωπίζουν χρόνια αγώνα με μη εξουσιοδοτημένα αντίγραφα και εισαγωγές.
Εν τω μεταξύ, οι Ρώσοι αντίπαλοι της Coca-Cola αύξησαν την ικανότητα εμφιάλωσης και κυκλοφόρησαν νέα ποτά Coca-Cola. Ο σουηδικός κολοσσός επίπλων Ikea πούλησε το απόθεμά του στο Yandex Market, το τμήμα ηλεκτρονικού εμπορίου του τεχνολογικού γίγαντα Yandex, όταν έφυγε από τη Ρωσία. Η Yandex Market λέει ότι φέρνει τους πελάτες σε άμεση επαφή με προμηθευτές που έχουν πουλήσει στο παρελθόν προϊόντα μέσω καταστημάτων Ikea.
Αλλά πρώην προμηθευτές είναι επίσης έτοιμοι να πουλήσουν ελαφρώς τροποποιημένα είδη Ikea με διαφορετικά ονόματα. Αν και ανοίγονται νέες ευκαιρίες για τις ρωσικές εταιρείες, το ενδιαφέρον των πελατών για τις δυτικές μάρκες μπορεί να εμποδίσει τις προσπάθειες για την ενίσχυση της τοπικής παραγωγής.
