Ο Άντονι Πιλονέσο, τελειόφοιτος στο Πανεπιστήμιο του Οχάιο στις ΗΠΑ, δούλευε εδώ και 3 χρόνια σε ένα κατάστημα γνωστής αμερικανικής εταιρείας χρωμάτων και κατασκευών. Τον περασμένο Δεκέμβρη έφτιαξε έναν λογαριασμό στο TikTok όπου ανακάτευε χρώματα, που έγινε viral.
Όταν η εταιρεία εξέτασε τον λογαριασμό του για πιθανή συνεργασία στο πλαίσιο ψηφιακής διαφήμισης, τελικά αποφάσισε να τον απολύσει, για σπατάλη υλικών και άσκοπη χρήση εγκαταστάσεων.
Σύμφωνα με την εταιρεία Sherwin-Williams, ο Πιλονέσο «ντρόπιαζε σοβαρά την εταιρεία και τα προϊόντα της», όπως αναφέρει το BuzzFeed.
Από την πλευρά του, ο Πιλονέσο τόνισε πως δεν έκλεβε τα υλικά που χρησιμοποιούσε, αλλά τα αγόραζε εκμεταλλευόμενος της εταιρική έκπτωση.
Από την πλευρά τους, οι θαυμαστές του Πιλονέσο στο TikTok σχολίασαν πως η εταιρεία έχασε μια σπουδαία ευκαιρία να επεκτείνει το πελατολόγιο της και πως δεν καταλαβαίνει καθόλου τα οφέλη του ψηφιακού μάρκετινγκ.